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面向中國(guó)家庭的營(yíng)銷三角模型

面向中國(guó)家庭的營(yíng)銷三角模型

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簡(jiǎn)介:

與西方人相比,東方人更注重人際之間的和諧關(guān)系,往往很重視他人對(duì)自己言行的反應(yīng),這使東方人更多地受到周圍人群的影響。而在中國(guó)人的圈子里,親密的家庭成員無(wú)疑是最具影響力的人群之一。在現(xiàn)代營(yíng)銷中,企業(yè)和市場(chǎng)研究人員也越來(lái)越關(guān)注家庭對(duì)消費(fèi)者的影響,因?yàn)椴粌H大部分家庭消費(fèi)品常常在家庭成員的影響下購(gòu)買,很多純粹的個(gè)人消費(fèi)在消費(fèi)決策中也會(huì)在很大程度上受到家庭成員的影響2。這使得家庭消費(fèi)模式對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。90年代以來(lái),中國(guó)家庭的價(jià)值觀伴隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展發(fā)生了一系列變化,而這種種變化又無(wú)不深刻

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