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品牌延伸模型及其營銷戰略意義

品牌延伸模型及其營銷戰略意義

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90391 | 大小:62.50KB | 下載:5208 次 | 上傳:2012-08-02

簡介:

品牌延伸的成功受到多方面因素制約,其中最重要的是消費者對原品牌認知(知識)、態度、情感以及它們之間相互影響的影響。有關研究已成為近年來品牌與營銷理論研究重要內容與前沿性課題。本文著重論述了品牌延伸的不同觀點及其營銷意義,以給國內同行們進一步研究提供參考與借鑒。

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