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廣告效果評估

廣告效果評估

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級別:| 積分:100 分 | 瀏覽:89361 | 大小:250.50KB | 下載:5516 次 | 上傳:2012-10-01

簡介:

廣告界人士經(jīng)常喜歡引用19世紀(jì)成功的企業(yè)家約翰·瓦納梅克的一句名言:“我明知自已花在廣告方面的錢有一半是浪費(fèi)了,但我從來無法知道浪費(fèi)的是哪一半”。為了查明究竟在廣告費(fèi)里有哪一半是浪費(fèi)掉了,哪一半在起作用,廣告人員每年要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢進(jìn)行調(diào)查研究工作,更確切地說,他們在設(shè)法查明某一則或一組廣告是否達(dá)到了其預(yù)期的效果。廣告效果評估或測定在整個(gè)廣告活動中,占有重要的地位,廣告運(yùn)動要落實(shí)到廣告效果上,只有靠效果評估,廣告主及廣告公司才有改進(jìn)廣告運(yùn)動的指南針——才能選擇最好的訴求,創(chuàng)作最有說服力的信息、選擇

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