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X香集團的兵法營銷策略

X香集團的兵法營銷策略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90313 | 大小:69.50KB | 下載:5336 次 | 上傳:2012-08-02

簡介:

稻花香的成功發展,與兵法在其市場營銷中的運用是分不開的。盡管學術界對兵法營銷的概念尚無定論,但一般認為兵法營銷是指運用軍事理論、原則、策略進行的市場營銷活動。兵法營銷運用于70年代的日本,總結于80年代的美國,最典型的代表是美國著名的市場營銷學家菲利浦·科特勒在1985年寫成的專著《新競爭》,在該書中全面總結了日本是如何運用軍事理論來進行市場營銷活動,開拓國際市場,從而獲得企業成功發展的經驗。兵法營銷理論也因此快速發展,到了90年代兵法營銷理論日益成熟和完善。我國的孫子兵法被認為是世界軍事理論的"圣經"

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