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市場細(xì)分:消費(fèi)者價(jià)值分類研究的應(yīng)用

市場細(xì)分:消費(fèi)者價(jià)值分類研究的應(yīng)用

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90325 | 大。58.50KB | 下載:4966 次 | 上傳:2012-07-30

簡介:

在產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭年代,企業(yè)著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展和領(lǐng)先市場的核心秘笈是針對不同群體的不同需求提供真正差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。究竟如何把消費(fèi)者作為一個(gè)完整的人來進(jìn)行深入剖析,而不是通過定量來人為地組裝一個(gè)消費(fèi)者的特性和個(gè)性呢?如何建立消費(fèi)者的社會(huì)特征和產(chǎn)品消費(fèi)行為之間的密切關(guān)聯(lián)?又如何通過外在的行為特征推斷其核心價(jià)值和消費(fèi)傾向呢?這些問題充分利用定性研究即可得到答案,通過對消費(fèi)者的表層語匯及其結(jié)構(gòu)關(guān)系以及深層的價(jià)值觀等進(jìn)行層層遞進(jìn)的挖掘和分析,并且運(yùn)用消費(fèi)者分類價(jià)值模型來有效地連結(jié)消費(fèi)者在不同層面上的表現(xiàn),從而

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