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建設(shè)供應(yīng)鏈與建筑企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

建設(shè)供應(yīng)鏈與建筑企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

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簡(jiǎn)介:

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展,而供應(yīng)鏈理論的成功應(yīng)用為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新提供了新的思路。根據(jù)建筑企業(yè)運(yùn)作的特點(diǎn),從兩個(gè)層面定義了建設(shè)供應(yīng)鏈,從而將建設(shè)供應(yīng)鏈分為營(yíng)銷鏈和建設(shè)鏈兩個(gè)階段,在分析供應(yīng)鏈一體化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理影響的基礎(chǔ)上,參考經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合4Ps,4Cs,4Rs,提出基于供應(yīng)鏈的建筑企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理框架,簡(jiǎn)稱建設(shè)營(yíng)銷鏈管理框架,認(rèn)為關(guān)系、成本、服務(wù)、品牌是建筑企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的四要素。

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