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透視企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢

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簡(jiǎn)介:

在 品牌 當(dāng)?shù)赖慕裉?當(dāng)我們參照品牌 資產(chǎn) 的四項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)(所謂"知名度、美譽(yù)度、忠誠度與品牌聯(lián)想")來衡量中國本土品牌時(shí),總難免頓生憾意,感慨中國品牌的空洞化 危機(jī) ,即使包括眾多中國名牌亦僅僅是單純的符號(hào)化,有廣泛的知名度而少有深度的忠誠度,品牌缺少個(gè)性,品牌與產(chǎn)品之間未能形成良性的互動(dòng)關(guān)系、品牌對(duì)消費(fèi)者的購買決策的影響力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心價(jià)值.

[展開]
 

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