1900萬罰單“砸醒”眼鏡行業(yè)：青島眼鏡店要反抗“廠家定價(jià)行業(yè)潛規(guī)則”
發(fā)布時(shí)間：2014-06-30 新聞來源：青島早報(bào)
調(diào)查：
30位近視市民隱形眼鏡月均消費(fèi)200元
昨日，早報(bào)記者對30位長期使用隱形近視眼鏡的青島市民做了一項(xiàng)小調(diào)查。調(diào)查顯示，僅隱形眼鏡一項(xiàng)，這30位白領(lǐng)的月均消費(fèi)就達(dá)到200元以上。
“之前我一直使用一款洋品牌日拋型透明隱形眼鏡，5片裝的價(jià)格在70元左右，每月基本上需要在隱形眼鏡上花費(fèi)400元左右。后來這家品牌推出日夜型隱形眼鏡，一副可連續(xù)佩戴一個(gè)月，我在隱形眼鏡上的花費(fèi)才降至每月250元左右。”在香港中路工作的白領(lǐng)馬曉麗告訴記者。
多數(shù)參與調(diào)查的市民告訴記者，對于隱形眼鏡，即便省吃儉用也必須要買貴一點(diǎn)的，所以雖然價(jià)格不菲但仍有人買單。“畢竟是用在眼睛上的東西，寧愿貴點(diǎn)也要選個(gè)靠譜的品牌。”在中山路工作的市民白楊說。
不過，當(dāng)?shù)弥?家企業(yè)價(jià)格壟斷被罰的消息時(shí)，這些消費(fèi)者大都表示了憤慨。“原來消費(fèi)者的樸實(shí)想法被利用了，他們故意抬高價(jià)格賺大錢。”白楊說，他以前很看好法國依視路這個(gè)牌子，現(xiàn)在很厭惡。
青島眼鏡店要反抗“廠家定價(jià)行業(yè)潛規(guī)則”
1900萬元罰單開出后，市場一片嘩然。被罰廠家也開始悄然降價(jià)：記者在豪雅官方網(wǎng)站看到，豪雅開始對客戶發(fā)放2014年度的參考零售價(jià)格表，對入門級產(chǎn)品參考零售價(jià)進(jìn)行10%以上幅度的下調(diào)。此外，依視路部分產(chǎn)品降價(jià)幅度為15%~30%；博士倫部分產(chǎn)品降價(jià)10%~15%；尼康、蔡司降價(jià)幅度在10%~20%，有的甚至在50%以上。
價(jià)格雖然降了，但消費(fèi)者和下游眼鏡店經(jīng)營者的怒氣卻沒有消失，行業(yè)的“廠家定價(jià)潛規(guī)則”被揭露了出來。
“1900萬元罰少了，比起他們在中國消費(fèi)者身上掙的錢，罰19億元他們也得拿！”從事眼鏡行業(yè)十多年的青島商人高總憤然地說，眼鏡行業(yè)背負(fù)暴利罵名，下游眼鏡店利潤被嚴(yán)重壓縮，這些惡性循環(huán)都是起源于此。
在對經(jīng)銷商進(jìn)行采訪時(shí)，不止一位青島經(jīng)銷商告訴記者，上述7家在內(nèi)的知名品牌的商品售價(jià)、活動方式和力度均以廠商發(fā)布的統(tǒng)一通知為準(zhǔn)，經(jīng)銷商如果擅自進(jìn)行更改或不遵守，將面臨來自廠商的警告甚至具體的懲罰，“最嚴(yán)重的就是取消經(jīng)銷商資格“。
“我們想走平價(jià)模式，想做眼鏡直通車，但只要把價(jià)格做低了銷售，馬上廠家就來制止了。“經(jīng)營者徐經(jīng)理說，尤其是外資品牌廠家，幾乎都存在最低價(jià)格限制，零售店一旦不按照供應(yīng)商的價(jià)格執(zhí)行，對方就會斷貨。
徐經(jīng)理透露，目前大致的情況是利潤控制在銷售價(jià)格的50%左右。如售價(jià)是500元，利潤要控制在250元，如果以只賺240元或者是200元的標(biāo)準(zhǔn)來銷售，就算“違規(guī)”。“我們有一次新店促銷，只加價(jià)30元銷售，結(jié)果直接被斷貨。在外資廠家眼里，不幫著他們維持高價(jià)形象就是格殺勿論！“
記者采訪中，少數(shù)青島眼鏡銷售商已經(jīng)開始行動起來，開創(chuàng)新模式抵制價(jià)格壟斷。“眼鏡越貴，市場需求越得不到釋放。一定要走出行業(yè)的惡性循環(huán)，開創(chuàng)一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈變革的新模式，把高性價(jià)比的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，還低價(jià)于民。“一位資深業(yè)內(nèi)人士說，傳統(tǒng)眼鏡店模式、眼鏡直通車模式已經(jīng)沒有更大空間，要變革就要推更新的模式。
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