印尼，準備起飛的發(fā)展中國家
發(fā)布時間：2014-07-30 新聞來源：中國國際門窗幕墻博覽會組委會
編者按：在來印尼之前，筆者咨詢了幾位有著多年海外貿(mào)易經(jīng)驗的門窗幕墻行業(yè)企業(yè)。同對亞洲其他幾個主要國家的評價不同，他們對印尼市場的見解大相徑庭。 帶著深深的疑惑，抱著為大家答疑解惑的心態(tài)，筆者踏上了去印尼的征程。借著參加印尼最大的綜合性建材展IndoBuild Tech之機，對印尼市場進行了多方位的了解。時間有限，筆者的了解絕對不算全面，但仍然希望通過不同的視角，與各位行業(yè)同仁分享。
印尼印象——準備起飛的發(fā)展中國家
在筆者的概念中，印尼和印度是及其相似的市場，氣候炎熱，經(jīng)濟不發(fā)達，人們生活水平較低。但初到雅加達，卻讓筆者非常吃驚：從機場到市中心，雅加達的大部分地區(qū)都高樓林立，并且不乏豪華的購物中心和超市。并且，從酒店到購物中心，從展覽館到出租車公司，管理都非常有序。以出租車為例，印尼當?shù)刈畲蟮某鲎廛嚬窘蠦lue Bird，在機場、場館、購物中心，不僅都有這個公司的專屬待客區(qū)，且有該公司的工作人員專門負責幫助客人叫車，服務(wù)非常到位。這個公司還專門開發(fā)了一個分支品牌叫silver bird，所用車型均為奔馳等高檔轎車，讓人不得不感嘆印尼人的市場和服務(wù)意識。
當?shù)鼐用窀嬖V我們，在10年前，印尼的高檔購物中心和出租車都是為外國人準備的，但近5年來，印尼經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在有不少印尼人也逐漸富有了起來，在不少高檔的購物中心和餐廳，都能看到年輕的印尼人。除此以外，印尼的物價比較低，也屬于勞動力非常廉價的國家。但讓筆者感受很深的一點是，印尼的企業(yè)提供了非常多的就業(yè)機會給當?shù)氐膭趧恿Γ@讓這些企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量得到了極大的提升。以當?shù)氐囊患宜男羌壘频隇槔宋覀兂Ｒ姷那芭_接待人員和大堂服務(wù)人員外，還有專門幫助客人叫出租車的人員，專門負責手持警示標，協(xié)助客人安全過馬路的人員。同時，每一部進入酒店的出租車，都必須接受酒店入口安全保衛(wèi)人員的仔細檢查。并且，比起中國大多數(shù)五星級酒店來說，他們的服務(wù)態(tài)度都非常好，這讓筆者心里有些許失落。
筆者的直觀感受是：印尼的經(jīng)濟和城市建設(shè)遠遠好于印度和越南，并且由于旅游資源豐富，人口密集，印尼的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。
價格敏感度高，市場潛力巨大
從人口和國民經(jīng)濟指數(shù)等指標不難發(fā)現(xiàn)：作為人口數(shù)量排名全球第四的大國，印尼的市場需求巨大。同時，印尼的經(jīng)濟發(fā)展水平在印度和越南之上，但遠遠低于中國，仍然屬于價格高度敏感的區(qū)域，作為質(zhì)優(yōu)價廉的中國產(chǎn)品，在印尼應(yīng)該有非常良好的表現(xiàn)，這一點在IndoBuild Tech展會上有充分的體現(xiàn)：總共600多家參展企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)了268個席位。但為何有些門窗企業(yè)認為，印尼市場比其他東南亞市場更具發(fā)展?jié)摿Γ行﹦t認為印尼市場太過低端，近年來很難有發(fā)展？中國門窗企業(yè)為何會出現(xiàn)如此大相徑庭的評價呢？筆者通過對當?shù)厥袌龅牧私猓约皩υ趫鏊兄袊T窗企業(yè)的走訪，大致分析出了如下原因：
第一， 印尼市場被普通鋁窗占據(jù)了80-90%的市場份額，斷橋鋁窗在當?shù)氐氖褂脦缀鯙榱悖紶栍幸粌杉易鰯鄻蜾X合金門窗的印尼企業(yè)，其主要的市場定位也是“出口其他東南亞國家”，在印尼市場只銷售普通鋁合金門窗。同時，UPVC門窗作為一種新型的、高端的門窗，在印尼市場的發(fā)展才剛剛起步，因此，中、高端鋁合金門窗以及高端UPVC門窗及其配套產(chǎn)品在印尼市場的表現(xiàn)非常有限，自然就出現(xiàn)了部分大牌企業(yè)唱“空”的局面啦！
第二， 自印尼總統(tǒng)蘇西洛上臺后，印尼的經(jīng)濟一直維持穩(wěn)步的發(fā)展，在金融危機席卷全球的情況下，印尼仍然保持了5.5%以上的年增長率，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也穩(wěn)步發(fā)展，加上近年來中國、印尼兩國關(guān)系日趨穩(wěn)定，看好印尼市場的企業(yè)近兩年來所接的項目都是大型工程。同時，印尼貧富差距巨大，富人對高端門窗也有很強的消費能力，因此，中國的部分品牌企業(yè)在印尼市場也有不俗的表現(xiàn)，這是他們看好印尼市場的主要。
第三， 相比較印度、越南、泰國等東南亞國家，印尼離中國的距離相對較遠，也是中國門窗企業(yè)開發(fā)最晚的市場，大多數(shù)企業(yè)只是剛剛進入1-2年，長的也只有5-6年，他們對市場的感覺并不全面，大多數(shù)只限于自己所經(jīng)營的某類產(chǎn)品。市場占有率也極低，因此很難得出一致意見。
受距離、產(chǎn)品種類、窗型等因素影響，中國企業(yè)未來發(fā)展或?qū)⒉畈积R
距離
從世界地圖上很容易看到，印尼是離中國最遠的東南亞國家，因此，中國企業(yè)在此發(fā)展也將受到“距離”的限制：相比較華東、華北的企業(yè)來講，廣東企業(yè)在運輸成本上會較有優(yōu)勢，尤其是像鋁材等體積較大的產(chǎn)品，這在整個東南亞市場上都得到了印證。但也有山東知名的鋁材企業(yè)告訴我們，印尼的鋁材生產(chǎn)企業(yè)水平較低，中國產(chǎn)品很受歡迎，而中國的出口退稅政策可以抵消掉約10%的成本，這幾乎可以平掉企業(yè)的運輸成本。在競爭不太激烈的情況下，北方的鋁材企業(yè)仍然有不小的發(fā)展空間。
產(chǎn)品種類
對五金、密封材料等配套產(chǎn)品來說，運輸對成本的影響微乎其微，因此，堅朗、國強、合和、之江等國內(nèi)優(yōu)秀品牌在印尼市場都有不俗的表現(xiàn)，他們也都對印尼市場充滿了信心。同時，印尼近年來建筑市場蓬勃發(fā)展，幕墻產(chǎn)品也有不小的用量，鋁板和玻璃是當?shù)刈畛Ｒ姷哪粔Σ牧希袊髽I(yè)也具有極強的競爭力。
窗型
值得一提的是，UPVC門窗在印尼市場上的發(fā)展雖然還處于起步階段，但其發(fā)展速度正在逐漸加快。據(jù)資深人士透露，在爪哇島和蘇門答臘島上，2012年主要的UPVC門窗廠大約是60多家，但到今年已經(jīng)發(fā)展到接近100家了。本次展會上，有近一半的門窗企業(yè)展示了節(jié)能的UPVC產(chǎn)品，雖然他們還在展示70系列等在中國早已司空見慣的窗型，但“節(jié)能”的意識正在影響著他們。同時，雖然成本較低，但由于UPVC門窗屬于新產(chǎn)品，因此其售價與鋁窗相當，利潤率接近鋁窗的兩倍，這也是近年來UPVC門窗在印尼市場發(fā)展較快的原因之一。
全球視野，戰(zhàn)略思維——中國企業(yè)發(fā)展新思路
從2009年至今，筆者陸續(xù)走訪了印度、泰國、越南、印尼等中國門窗企業(yè)關(guān)注的幾個主要的東南亞市場。其實縱觀這幾個國家，不難發(fā)現(xiàn)他們的市場模式都大同小異：由于當?shù)刂圃鞓I(yè)不太發(fā)達，當?shù)赝袔准覍嵙妱诺那郎檀韼资N甚至上百種國外的品牌，當?shù)氐拇箝T窗廠也具有極強的實力和品牌效應(yīng)。中國企業(yè)進入這些市場要么選擇門窗廠作為合作伙伴，進行直銷，要么就選擇與當?shù)氐拇砩毯献鳎却蜷_市場，提高占有率。
中國房地產(chǎn)市場從2012年開始，經(jīng)歷了最嚴酷的房地產(chǎn)政策調(diào)控，伴隨著房地產(chǎn)市場的動蕩，門窗幕墻行業(yè)也正在經(jīng)歷著發(fā)展過程中的陣痛。國內(nèi)企業(yè)一方面應(yīng)該立足提高產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)國內(nèi)市場的變革，另一方面，是否也應(yīng)該將目光放得更遠呢？
雖然眾多企業(yè)都在說東南亞市場低端、經(jīng)濟落后，但總有那么幾家企業(yè)，在各個市場上都有優(yōu)異的表現(xiàn)。筆者的感受是，要想在東南亞市場占據(jù)一席之地，仔細做好市場調(diào)研，找好產(chǎn)品在這些市場的定位很重要，找好合作伙伴，選對合作模式也很重要，但最重要的是，企業(yè)一定要有真心開拓這些市場的決心和魄力。堅朗、國強、合和、中原、之江，這些品牌都立足東南亞市場多年，他們并沒有從一開始就取得成績，但是他們一直在堅持，因此他們在東南亞市場都打響了自己的品牌。筆者希望有一天，越來越多的中國門窗幕墻企業(yè)，能夠在國際市場上占據(jù)自己的一席之地。
與各位行業(yè)同仁共勉。
欲知印尼市場更多代理商和門窗廠的名稱或聯(lián)系方式，請聯(lián)系中德建聯(lián)，我們愿為各企業(yè)的海外之路盡綿薄之力。
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